36氪研究院: 不止于娱乐,短视频用户开始在意真实感

36氪研究院: 不止于娱乐,短视频用户开始在意真实感

推荐 2019-06-12 19:20:50

6月12日,36氪研究院宣布了2019《短视频平台用户调研陈诉》。该陈诉通过用户调研以及用户行为、用户需求的全方位研究,用数据展示了用户及用户需求的最新变革,指出短视频行业的成长正在进入新阶段,而不止是娱乐东西。

用户在平台选择时更存眷哪些要素?那边将成为短视频行业的下一个增长点?陈诉暗示,2018年短视频行业已拥有近6.5亿用户,但面临行业增速放缓,各平台需更存眷用户需求与特征,真实、有趣、分享、进修已成为用户利用短视频平台时思量的要害词。

今朝,短视频平台中有73%的用户是青年人,与网民群体有着较大的重合,个中小镇青年用户占比高达49%。固然短视频在一二线都市的用户比重仍然占据一位,但三线及以下都市的用户数量已经高出了5成。下沉市场或将成为短视频行业新的流量进口和增长点。

陈诉引用“金字塔底层的财产”这一概念,来说明下沉市场的重要性。以快手短视频为例,快手上活泼着2.3亿的小镇青年,他们为快手平台孝敬出超20亿条富厚内容。

36氪研究院认为,短视频行业竞争正进入新阶段,用户需求的迭代不容忽视。今朝,复杂的群体偏好发动了整个短视频行业在内容上做出改变。视频内容的多样性和质量仍为焦点元素的前提下,中律头条,更多真实感和职业相关性的内容成为用户的潜在恒久需求。

陈诉显示,八成受访者利用短视频主要目标是为了欣赏有趣的内容,而为了进修常识、技术和分享糊口的用户都占比高出六成。87%的受访者暗示,比起决心的演出,他们更在意视频内容的真实感,他们会存眷本身职业、行业相关的短视频内容,这将抉择平台恒久的生命力、活泼度和用户忠诚度。

抖音、快手作为短视频行业南北极,日活均在2亿以上。这样的用户局限之上,短视频将来将不是一个纯娱乐性质的东西,而是更多关联到人们的进修和糊口中,这将不绝扩宽短视频的界线。