趣头条吃亏6.8亿背后:暗暗上线贷超 导流714高炮

  2016年创立,2018年登岸美国纳斯达克,趣头条缔造了中概股最快上市记录之一,培育成本市场的又一个神话。

  其招股书显示,趣头条是以娱乐糊口为主体内容的资讯聚合平台,对准中国三线都市以下的用户,主打“轻阅读”。今朝,趣头条已快速成长成为中国第二大移动内容聚合平台。

  但趣头条更广为人知的,是“网赚+收徒”模式,用户完成指任务就可以得到现金嘉奖。在真金白银的刺激下,趣头条快速占据“五环外市场”。其2019年Q1财报显示,综合季度平均月活用户数到达1.1亿,综合季度平均日活用户数为3750万,日活用户平均逐日利用时长为62.1分钟。

  “网赚”模式成绩了趣头条,但也大概歼灭它。

  《人民日报》对趣头条的“看新闻赚现金”式推广品评称:在短期内流传结果不俗,但从久远看仍难觉得继。一味执迷“款子换流量”的模式,将导致产物和处事自己沦为隶属品,平台容易陷入追求流量的泥沼而失去对优质内容供应的应有存眷。

  在缺乏优质内容吸引用户的环境下,趣头条只能不绝提高获客本钱,来维持越来越贵的流量。无论是其后期推出的短视频应用“趣多拍“照旧创新网络文学平台“米读小说”,也都需要前期烧钱买流量,无法解燃眉之急。

  趣头条最新财报显示,本季度净营收为11.188亿元人民币,同比增长373.3%;净吃亏为6.882亿元,较去年同期的3.026亿元同比增长127.4%。个中,该季度市场推广用度达12.97亿元,比去年同期增长257.4%。吃亏的一连扩大,袒露了用户津贴政策的不行一连性。

  急于变现的趣头条,看到了金融行业的商机。趣头条用户群体主要会合在三四五线都市,用户人群年数在25-39岁之间。这部门用户往往对小额贷款需求较大,与现金贷的方针用户完美契合。

  于是,在招股书与财报都未提及、官方果真大力大举推广“米读小说”的背后,趣头条暗暗在应用内上线了贷款超市。

  新上线的贷款超市进口隐蔽,并非对所有用户开放。趣头条客服人员曾对媒体暗示,贷款超市业务是随机的,不是每个用户都有。

  笔者体验发明,用户需要点击趣头条APP小我私家主页中的“趣应用”,才会呈现“趣乞贷”选项。频道中有卡牛瑞贷、66钱庄、给你花、借记花等多款贷超与现金贷产物,贷款额度多在一千到两万元之间。

  

趣头条吃亏6.8亿背后:暗暗上线贷超 导流714高炮




  实验点击个中一款产物“虎虎贷”,中律头条,会通过H5界面直接跳转到产物的下载进口。最终申请到的现金贷产物周期为7天,需缴纳300元手续费,1000元最终得手只有700元。

  

趣头条吃亏6.8亿背后:暗暗上线贷超 导流714高炮




  再看趣头条导流的另一款贷超“66钱庄”,乞贷1600元需缴纳手续费560元,最终到账只有1040元,借钱期限为6天,另外尚有利钱192元。也就是说,得手1040元,6天后需还款1792元,实际利率高达172%。

  

趣头条吃亏6.8亿背后:暗暗上线贷超 导流714高炮




  等等,仿佛有那边差池。

  留意了,敲黑板!

  趣头条贷款超市里导流得现金贷,正是污名昭著的714高炮。

  新流财经也曾报道称,“实验申请该贷超(趣头条)中的誉米钱包,却被指引至誉米钱包的贷款超市。誉米钱包贷款超市中的产物均为7天期限的小额超利现金贷,利率甚至高出2000%。”

  早在2017年12月,由互金整治办、P2P网贷风险专项整治事情率领小组办公室连系印发的《关于类型整顿“现金贷”业务的通知》已经划出了现金贷行业的三大门槛,即综合利率36%以下、牌照和场景依托。

  为规避政策红线36%,趣头条导流的多款714高炮产物,通过收取种类繁多的手续费,俗称砍头息,来变相拉高贷款利率。而作为庞大的流量进口,趣头条无疑是印子钱的帮凶。

  2015年8月,我国最高法宣布了《最高人民法院关于审理民间借贷案件合用法令若干问题的划定》,用年利率24%和36%这两个要害数字,从头规定了民间借贷的利率和利钱问题。司法表明划定,民间借贷利率高出36%,借贷条约将不再收到法令掩护。

  2017年12月,互联网金融风险专项整治、P2P网贷风险专项整治事情率领小组办公室正式下发《关于类型整顿“现金贷”业务的通知》。通知称,种种机构以利率和各类用度形式对借钱人收取的综合伙金本钱应切合最高人民法院关于民间借贷利率的划定,克制发放或笼络违反法令有关利率划定的贷款。

  通知还称,克制P2P平台从借贷本金中先行扣除利钱、手续费、打点费、担保金以及设定高额过时利钱、滞纳金、罚息等。

  趣头条上导流的现金贷显然已经违反了上述划定。作为贷款超市和流量进口,它并没有对平台上投放的产物举办真正有效的审核。

  2019年3月,趣头条COO陈思晖在果真场所暗示,趣头条的愿景是但愿打造全球领先的内容生态;使命是通过内容为用户带来兴趣和代价;定位是为新兴市场用户提供首选的内容平台;社会责任是推进全民阅读,富厚精力糊口。

  他还称,将来会去实验一些全新规模内里的贸易化代价。好比说在休闲游戏、电商、直播规模,但愿构建出更多有闭环本领的贸易化路径。然而,他却唯独没有谈到已经上线了的贷款超市,以及个中可骇的714高炮产物。

  正如苏宁金融研究院院长助理薛洪言所称,“费钱买入流量、低落准入门槛、订价包围风险”,是不少现金贷平台崛起的法门。现金贷不受场景制约,理论上所有人都是潜在借钱人,金融机构只要敢贷,业务就能快速上量。这个“敢”字,却不容易,金融不是冒失者的游戏,冒失的下场往往凄惨。

  这段话不只合用于现金贷平台,也合用于贷款超市。流量变现的生意中,除了好处,还应有隆重与道德。“五环外人群”需要的是真正的普惠金融,而不是通过砍头息和714高炮对忠诚用户举办暴虐收割。