趣头条号的广场舞经济学

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趣头条号的广场舞经济学

趣头条 (3)

本文来自于微信公家号鹿鸣财经(ID:luminglab),作者: 殷长史,站长之家经授权转载。

遥控器节制的是音乐,音乐节制的是舞步的节拍,而舞步的节拍,节制的是她本身的好脸色,和属于这个银发群体的存在感。

文|丁甜

编辑|封成

LUMING LAB 出品

舞是必然要跳的。

“赵大妈说,当我和你刘大爷最靠近的时候,我跟他的间隔只有0. 01 公分。当时的音乐,是《小苹果》。”这是知乎某位用户的挖苦,虽然,在当下的语境,广场舞的BGM大概换成了《卡路里》。

无论是赵大妈照旧刘大爷,这些中暮年人放下家务、放下孙子,换上最悦目标衣服,在开阔的园地迈着轻快的舞步,音乐、节拍、窸窣的外交、谈笑的嬉闹,每小我私家都在这一刻夺回了糊口。

2015 年,《中国广场舞行业研究陈诉》显示,全国的广场舞人数就已经到达 8000 万- 1 亿人。颠末四年的发作和累积,广场舞的步队愈发壮大,范例也愈加富厚,甚至已经成为了最受接待的全民健身举动之一。

当落日的余晖越来越盛大,暮年人斑驳的银发越来越刺眼,背后是一个无法被忽视的市场。

银发经济的吸引力正在被更多人知晓,而暮年市场的潜力或者会成为将来互联网红利中最大的一块蛋糕。

01 “衰老”的时代

克日,艾媒咨询宣布了《 2019 中国银发经济消费市场研究陈诉》,对中国银发经济消费市场举办了全面的阐明和成长趋势预测。

2018 年,中国 60 岁及以上人口约达2. 5 亿人,占总人口的17.9%, 60 周岁及以上人口首次高出了0- 15 岁的人口。 65 岁及以上暮年人口已达1. 67 亿,新增 827 万人,占总人口比重为11.9%。估量到 2050 年前后,中国暮年人口数将到达峰值4. 87 亿,占总人口的34.9%。

按照国际上对人口老龄化的界说—— 65 岁及以上人口占比到达7%即为人口老龄化,而 65 岁及以上人口到达14%即为深度老龄化。也就是说,我国已经进入老龄化,而且即将进入深度老龄化阶段。

这是一个正在老去的时代,可是老去的人们却为时代注入了新的朝气。

瑞士信贷银行指出,险些所有的发家国度, 60 岁以上消费者的人均消费额高出了 25 岁至 64 岁年数层平均程度。在中国,“银发经济”的潜力同样庞大,据《中国老龄财富成长陈诉》, 2014 年- 2050 年间,我国暮年人口的消费潜力将从 4 万亿增长到 106 万亿元阁下,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄财富市场潜力最大的国度。

于是,暮年人婚恋市场,暮年人保健品市场、暮年人智妙手机、暮年人康养院……暮年群体的消费和养老需求日益增长,银发经济成为了消费进级的新蓝海。按照艾媒咨询预测, 2021 年,银发经济总体市场局限到达5. 7 万亿元。

和很多无房无车的年青人对比,绝大数暮年人拥有一套或多套住房。较抱负的收入工业状况使得这些老人除了购置保健品,为康健投资这些基本需求外,还对休闲娱乐、旅游、小我私家乐趣等高条理、享受型的消费拥有浓重的乐趣。

好比旅游市场,观测显示,我国每大哥年旅游人数已占全国旅游总人数20%以上。以全国每年 50 亿旅游人次计较,暮年人到达 10 亿人次以上,消费局限已达1. 1 万亿。

与此同时,暮年人的“网瘾”群体也在逐渐扩大。 2018 年 6 月中国网民占比中, 60 岁及以上群体达7.1%。艾媒咨询阐明师认为,跟着中国老龄人口比例逐渐扩大、互联网的普及和“空巢老人”等因素影响,越来越多的暮年人但愿通过网络成立交换平台,举办娱乐、购物、阅读等。

于是,我们看到了拼多多、趣头条一类的互联网APP在怙恃一辈中迅速风行开来。从拼多多到趣头条,这两家快速生长型公司都拥有复杂的用户群体,而且都已乐成上市。一方面,这是县城和农村人口的下沉市场正在发挥着庞大的潜力,另一方面,也反应了暮年人退休今后寻求精力文化宽慰的一个肖像侧面。

去年年底,趣头条入选由人民日报举行的“ 2018 中国品牌论坛”中“ 2018 年度中国品牌案例”评选,等于代表社会公家对趣头条在处事人群上打差别化成长,为新增市场人群提供移动内容处事的承认和必定。

数据显示,趣头条的 3 亿注册用户中60%是女性,70%漫衍在中国三线以下都市和乡镇农村社区,也就是说,下层的中暮年女性们是趣头条主力方针群体。

这是一个越老越有味道的年月,它预示着银发经济市场的潜力,同样也是趣头条的潜力。

02 银发经济:要真诚不要套路

尽量银发经济风头正盛,落日红消费市场如火如荼。