抢占用户视觉 今天头条霸屏PLUS给出全新方案

抢占用户视觉 今天头条霸屏PLUS给出全新方案

2019-06-12 18:21:14 奥德赛 / 汽车 / 新车

在日常消费中,用户对某个品牌的认知度对最后购置决定的实施往往起着要害浸染,所以品牌认知对付品牌建树的重要性不问可知。而实现品牌认知则需要品牌针对用户举办大面积的反复曝光,不绝缔造用户触点,强化品牌影象,这对付汽车行业来说尤为明明。

在汽车市场,每年都有大量的新车上市、各类汽车品牌的主题勾当以及促销推广等,如安在碎片化的前言形态中获取优质流量,在纷繁巨大的信息中抢占用户眼球,增加消费者对汽车品牌的认知频率,高效曝光则成为汽车品牌成立营销认知的首要一步。

双重联动,霸屏PLUS高效触达再进级

为满意汽车品牌高效曝光需求,今天头条提出汽车营销全新办理方案——霸屏PLUS告白产物。详细来说,是将开屏告白与信息流告白联动的霸屏告白再次进级,由开屏首刷+推荐信息流4-1构成,辅佐汽车品牌实现强势曝光和高效触达。

抢占用户视觉 本日头条霸屏PLUS给出全新方案

用户当日首次打开今天头条,汽车品牌霸屏PLUS的开屏告白映入眼帘,乐成抢占用户第一视觉;当用户进入信息流后,会看到相应的信息流CPT4-1告白,产物信息的二次曝光将强化用户对汽车品牌的印象。别的,富厚的创意表示形式可以利便品牌更好地报告品牌故事。更重要的是,无论是开屏告白照旧信息流告白,均支持分时段或地区的定向投放。梅赛德斯-疾驰品牌认知到霸屏PLUS告白的营销代价——高效曝光、高陶醉阅读、高性价比机动采买,在全新梅赛德斯-疾驰GLE车型推广中尝鲜霸屏PLUS投放,锁定晚间20:00-21:59黄金时段,投放结果极佳,实现1168万曝光量和33万点击量,CTR达2.79%。

抢占用户视觉 本日头条霸屏PLUS给出全新方案

充实释放汽车品牌曝光效应,霸屏PLUS四大优势凸显

心理学上的曝光效应,也称多看效应,是指反复呈现的事物,会让人们发生亲切感并增加喜欢水平,这个理论在告白营销中也同样发挥着重要浸染。霸屏PLUS通过双重曝光来获取用户对汽车品牌的高度留意,抓住强化汽车品牌影象的要害点,使其优势充实凸显。

黄金资源投放联动,抢占第一视觉进口。基于今天头条海量用户优势,今天头条辅佐汽车品牌撬动优质流量资源,以开屏首刷强势曝光+推荐信息流高度陶醉组合出击,通过高可见性满意汽车品牌强势曝光流传的需求。

用户路径包围二次触达,强化品牌影象。汽车品牌通过开屏告白强势曝光后,在用户进入信息流刷新时,推出相应的信息流告白,包围用户欣赏路径,中律头条,二次曝光强化用户对汽车品牌告白的影象并引发深层乐趣。

多种创意形式组合,强化品牌感知。霸屏PLUS支持多种前端样式匹配和多种信息流告白创意形态组合投放,汽车品牌可依据差异营销需求举办自由组合投放。同一信息以差异流传形式触达用户,可以或许低落因视觉疲惫而带来的曝光损耗,晋升汽车品牌流传效率。

抢占用户视觉 本日头条霸屏PLUS给出全新方案

双重资源联动采买 ,更高性价比。联动今天头条开屏与信息流两大黄金资源,汽车品牌可以举办跨位置采买,而且支持CPT购置、分时段定向和区域定向,可以或许以更低价值到达双优质资源联动结果,以高性价比晋升用户触达效率。

机动搭配多种汽车营销场景,满意多样营销需求

基于霸屏PLUS的特性和优势,可以或许机动搭配多种汽车营销场景,满意汽车品牌的种种营销需求,实现高效曝光的方针。

在新车上市预热期间,可回收霸屏PLUS,以倒计时海报和原生号外制造悬念,激发用户好奇;上市宣布期,通过会合抢占视觉进口和上市直播,引爆新车上市声量;在上市延展期,通过开屏产物信息强化和图文信息流引流以及落地页共同敦促新车型的转化。广汽本田奥德赛锐·混动上市时,锁定上市宣布会黄金两小时,打造今天头条开屏首刷静态全屏+信息流CPT 4-1前言霸屏,快速曝光新车信息,晋升奥德赛锐·混动的声量,最终为奥德赛锐·混动带来1132万曝光量和32万点击量,CTR达2.80%。

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